Ak chcete zlepšiť výkonnosť vyhľadávania na svojom webe, musíte získať vysokokvalitné spätné pripojenia. Pretože iba spätné spojenia z autoritárskych stránok sú dôležité pre reputáciu vašej stránky. Oficiálne chce Google vytvárať iba prirodzené spojenia. Za týmto účelom pravidelne kontroluje kvalitu pripojení, ktoré dostávate. Pravdou ale je, že pri kupovaní spätného odkazu oponentov nie je jednoduché udržať sa na prvej stránke pre tých, ktorí tak nerobia.