Webhelye keresési teljesítményének javításához jó minőségű visszacsatlakozásokra van szüksége. Mert csak a tekintélyelvű oldalakról származó visszakapcsolatok fontosak webhelye hírnevéhez. Hivatalosan a Google csak természetes kapcsolatokat akar létrehozni. Ehhez rendszeresen ellenőrzi a fogadott kapcsolatok minőségét. De az igazság az, hogy ha ellenfeleik backlinket vásárolnak, annak nem könnyű megkapaszkodnia az első oldalon, aki ezt nem teszi meg.