Kako biste poboljšali izvedbu pretraživanja svoje stranice, morate dobiti povratne veze visoke kvalitete. Jer samo povratne veze s autoritarnih stranica važne su za ugled vaše stranice. Službeno, Google želi stvarati samo prirodne veze. U tu svrhu redovito provjerava kvalitetu veza koje primate. Ali istina je da kada protivnici kupuju backlink, onima koji to ne čine nije lako održati se na prvoj stranici.