Chcete-li zlepšit výkon vyhledávání na svém webu, musíte získat vysoce kvalitní zpětná připojení. Protože pouze zpětná spojení z autoritářských webů jsou důležitá pro pověst vašeho webu. Oficiálně chce Google vytvářet pouze přirozená spojení. Za tímto účelem pravidelně kontroluje kvalitu připojení, která obdržíte. Pravdou ale je, že při nákupu zpětného odkazu odpůrců není pro ty, kteří tak neučiní, snadné udržet se na první stránce.